Reclame vandaag markt vol met een oneindig aantal aantrekkelijke berichten, beloftes en beweringen. Maar om wat voor reden uit honderden van soortgelijke, wervelende voortdurend in zijn hoofd, "I love it!", "Clean beter, 'Just do it" en anderen. Kijkend naar wereldwijde merken van vandaag vol vertrouwen kunnen zeggen dat voorafging aan hun succes. Dit, natuurlijk, levendig en krachtig idee, ontwerp een product dat in staat is te integreren in het bewustzijn van de consument, om te leven en evolueren mee. De slogan is in dit geval alleen de shell idee, en kan, in combinatie met andere instrumenten, om het idee infecteren miljoenen consumenten. En op het moment wanneer uw idee opduikt in de hoofden van de mensen is een reeks van goed gedefinieerde, gezien uw gevoelens en beelden, het stadium van de foetale ontwikkeling is voltooid! In het licht van het nieuwe merk is geboren. Gregory James R., auteur van vele boeken over branding, zei: "Brand ≈ is niet een ding product, bedrijf of organisatie. Merken bestaan niet in de echte wereld, ≈ het is een mentale constructie. Het merk is het best omschreven als de som van alle menselijke ervaring en de perceptie van de dingen, product, bedrijf of organisatie. Merken zijn in de vorm van bewustzijn of een volk of samenleving. "Product = bevrediging behoeften. = A Brand Product + emoties geassocieerd met het gebruik van dit specifieke product. We hebben het over hun schoenen, als we Converse of Carvari, waaruit een gloednieuwe I -- telefoon, het gebrul van de Porsche motor extract bij een stoplicht en zeker Parker ondertekenen. Dit merk tot op zekere hoogte in verband met de persoonlijkheid van de consument, is gekozen. Dit is een van de meest belangrijke punt is dat het recht van of de ontwikkeling van merken - ze bieden niet alleen de hoge grondstoffenprijzen eigenschappen, samen met zij geven de emoties die je wilt delen met de mensen die goederen kopen voor zijn directe (droge) bestemming. PLUS Tactics strategie van het merk, de ontwikkeling planning voor een lange tijd, zijn visie op de lange termijn is √ merkstrategie. Een van de belangrijkste axioma's van de naamsbekendheid is goed ontworpen strategie. Het is ontworpen om een holistische perceptie van het merk bij de consument, de indruk wekken dat de emotie dat uw product geeft te handhaven direct worden ingebed in de vervaardiging en gevonden in het a priori. Als je kijkt naar reclame-markt van vandaag, kunnen we zien hoe managers van grote bedrijven links en rechts zwaaien concepten van strategie en tactiek, met weinig waardoor zij in aparte categorieën. √ kunst strategie plannen voor activiteiten voor een langere periode. Tactiek √ integreerbare set van tools, technieken door om haar doel te bereiken. Veronderstel bijvoorbeeld, dat je over enige online bron die moet bevorderen. Om specifieke prestaties van haar erkenning en de presentielijst te bereiken zal zijn strategie. terwijl de site zelf kan worden bevorderd op verschillende manieren: zoekmachine optimalisatie te implementeren, te betalen om te adverteren op andere sites, start een virale campagne, enz. Uiteraard zal het een tactiek om uw website te promoten. Kenmerken van de strategie en tactiek zijn in hun continuïteit en relativiteit aan elkaar. Elke dag, althans in het onderbewustzijn, maken we een korte schets van de dag: ga aan het werk, winkelen, bel een vriend. tactiek die wordt ontwikkeld in aansluiting op de strategie van "vruchtbaar te houden een werkdag." beurt "shopping" in een keer en fungeert als een strategie, een tactiek die zou worden "gereserveerd tijd om te winkelen", "drop in de supermarkt", "Zuig geld van de kaart" enz. Een klassiek merk ontwikkeling omvat de opeenvolgende oprichting van strategie en tactiek. Natuurlijk is de internationale ervaring van effectieve branding kent andere voorbeelden. Herhaaldelijk geslaagde tactische campagne ging gepaard met een positieve update van de strategie. Een risico factor in dit geval, natuurlijk, leverde vaker - de foto Succes omgekeerd, als je niet van hun klanten kennen. Het gebeurt dat na een set uitgangen (tactiek), het gewenste resultaat is bereikt. Het is niet nodig om de stroom van energie rechtstreeks aan de genade van de organisatoren van deze evenementen. Op zulke momenten het vooral belangrijk is om koel te houden. Misschien de fout optrad niet op het niveau van de tactiek (planning, productie), en op de strategie van de onderneming. De belangrijkste factor √ hart van het merk strategie van de Vennootschap, die steevast volgen de gekozen strategie, hebben een betere kans te blijven in de hoofden van de consument voor een lange tijd. Een voorbeeld van een strategie kan dienen als een onsterfelijke legende merk Levi ▓ s. Na een keer in te zetten op een uitstekende kwaliteit, "Kleren van de proletariërs, en vandaag blijft trouw aan zijn uitvinder. De strategie wordt ondersteund door tactiek √ in 1886, de jeans Levi ▓ s was er de beroemde lederen label met twee paarden, tevergeefs proberen om de broek te breken. Voor Iedere wereldwijd merk vandaag is een product dat een belangrijke factor in het merk: comfort, schoonheid, originaliteit, duidelijkheid, betrouwbaarheid, gemak vertegenwoordigt en nog veel meer. 't recht om te kiezen uit een aantal factoren, een die zal uw product om te zetten in een droom, een gespecialiseerde taak. Zoek de andere reden die moet door het kopen van uw product, maken hem tot een uitzonderlijke respons, en zei tegen de idee om de consument. Een goed voorbeeld van toewijzing van een belangrijke factor kan zijn de Zwitserse merk SWATCH. 's succes, het winnen van een harde concurrentie tegen China, werd opgericht op de gedachte dat bestaat in het feit dat Horloges kunnen nemen over de marktpositie van de stijlvolle en heldere decoratie voor de jeugd. uitschakelen van de uitkeringen is niet de enige manier om daadwerkelijk bouwen van het merk. In de reclame markt van vandaag zijn er branding strategie gebaseerd op andere principes. Een van de meest voorkomende zijn de volgende: ⌡ 'probleem-oplossing "