La visione tradizionale della pubblicità è incentrata sulla qualità funzionale di beni e servizi. Egli è molto concentrata sul beneficio unico del prodotto, ma il mondo sta cambiando ed è piena di esempi di fenomeni del tutto virtuale. Pertanto, per creare campagne pubblicitarie efficaci dovrebbero essere intelligente combinazione di tecniche classiche e moderne. In primo luogo, sulla base di quale strategia della promozione pubblicitaria e la pianificazione di campagne pubblicitarie - questa è la chiave di ripartizione dei vantaggi competitivi del prodotto o servizio. Vantaggio può essere razionali: il prezzo più basso, più funzionalità, maggiore velocità. O emotiva, che è, l'uso del prodotto dà l'impressione di ricchezza, come Rolex e Rolls Royce. Ad esempio, quando è di marca Nike, era solo una buona qualità delle scarpe comode. Nel processo di sviluppo del marchio è l'accumulo di personaggi, e non ha venduto la merce se stesso, ma un simbolo. L'acquisto di scarpe Nike, compriamo la salute. Nike - un simbolo del sogno americano, un simbolo della vittoria. E 'difficile mantenere l'unicità del livello di prodotto, come battistrada specifici suole delle scarpe. L'unicità dei valori emozionali - è il compito del marchio, è il tipo più forte della concorrenza. Ma, ponendo l'accento sui valori, è necessario monitorare la qualità dei prodotti. Se la prestazione razionali o emotive dal vostro prodotti o servizi, soprattutto, che questo vantaggio è stato unico. Nel ricorso la pubblicità deve essere chiaramente, in modo chiaro e coerente parlare i vantaggi di aderire ad una linea strategica. Se il vantaggio di emotività come, ad esempio, Nike o Rolex, è necessario essere coerenti nel mostrare le proprietà e le caratteristiche del marchio. Se i benefici del bene, deve essere nel messaggio pubblicitario di presentare prove convincenti delle caratteristiche distintive di un bene, il display advertising nel testimoni e di garantire alta qualità. Molte aziende si può dire che il loro prodotto o servizio è il migliore sul mercato. Ma è importante che i consumatori pensato la stessa cosa. Forse il 10% del target acquisterà il prodotto immediatamente dopo che la società di pubblicità, l'altro 70% non agire immediatamente, ma possono fare una scelta più tardi, e il 20% non ha trovato benefici. Questo accade nei casi in cui la pubblicità semplicemente affermato circa i vantaggi. Per rendere il trattamento più efficace per fornire ai consumatori di questa merce. La cosa principale - è di rompere la diffidenza. Non c'è bisogno di creare il concetto di prestazioni della merce che non è importante per i consumatori.