Ordet "slogan" henter sin oprindelse til de keltiske sprog. Den nærmeste værdi - "det kampråb". I begyndelsen af XX århundrede var nok til at kalde sit firma og dets forslag. Dog stigende mængder af information, hverdagen og hver anden business løsninger leveres med behovet for at søge koncise, iørefaldende og følelsesmæssigt rigt sprog. Historisk set reklame begyndte med de mest almindelige annoncer. Til denne dag, opfordrer teksten (i moderne sprog - det slogan) er stadig den billigste måde at kommunikere med forbrugerne. Som praksis viser, noget bedre rummelig og forståelig slogan i reklamer er endnu ikke opfundet. I de små og mellemstore virksomheder, hvor der ikke er midler dyre reklamer, et godt slogan - chief kreative værktøj. Skrivning slogans gøre alt - ledere, ledere, almindelige medarbejdere og lejede tekstforfattere. De stærkeste forslag relativt let reduceres til et simpelt udtryk. Reklamer er baseret på to principper - de metaforer og forenklinger. Enhver reklame - en rummelig og sammenligning af nogle buede virkelighed. Der er masser af videoer og plakater, som stammer fra dette princip, der erstatter det essensen af "hip" image. Men hvis du arbejder på et slogan, så fra dem, kan ikke undslippe. Den rigtige måde at montere et slogan begynder med den kendsgerning, hvis du forestille dig at du er begrænset til en enkelt sætning på en hvid baggrund. Grundlæggende krav til det slogan, kan udledes af den fælles logik: enkle, uforglemmelig og enestående. Men tre andre kriterier, der ikke ligger på overfladen, som ikke altid anvender samme tid: det slogan bør være praktisk og konkurrencedygtig, og om muligt, er forenelig med andre elementer i kampagnen. Funktionalitet betyder, at sloganet skal hjælpe forbrugerne med at skelne mellem varer eller tjenesteydelser fra andre. Konkurrenceevne betyder, at slogan - er ikke bare en smuk sætning, og et vægtigt argument. Det understreger de konkurrencemæssige fordele, følelsesmæssige plusser eller radikalt forskellig fra de andre. Kompatibilitet med andre elementer i fremme af det mærke, som script valse, især emballage, øger en effektiv kraft slogan. Ophøjede indvinding i slogans, hvor kommunikation med produktet, ideen om virksomheden fremtrædende plads lige til ejeren. Og upassende Pathos - ved den måde, store problemer med mange "skabere". "Nye standarder for kvalitet" og andre "absolut perfektion" er sandsynligvis snart blive glemt. Spectacular tilbyde noget karakteristisk original. Fremsætte forslag, der indfører en konkurrencemæssig fordel i sloganet, eller opfinde sådan.